Recentemente, as notícias dos "cosméticos chineses se tornam populares na Coréia do Sul" subiram para a busca quente. Os dados mostram que, nos primeiros oito meses de 2023, o valor de exportação dos cosméticos chineses para a Coréia do Sul aumentou cerca de 190% ano a ano. Não apenas a Coréia do Sul, mas as exportações de cosméticos da China mantêm um rápido crescimento desde 2023. Em 2023, as vendas de cosméticos no varejo na China atingiram 414,2 bilhões de yuan, um aumento ano a ano de 5,1%. O valor de exportação da beleza, cosméticos e produtos de higiene pessoal da China foi de 45,8 bilhões de yuan, um aumento ano a ano de 22,8%. Entre eles, o Sudeste Asiático, o Japão e a Coréia do Sul são os destinos de exportação mais importantes. De acordo com as previsões de dados, as vendas de beleza doméstica devem aumentar em 21,2% em relação ao ano anterior em 2023, com uma participação de mercado de 50,4%, superando as marcas de cosméticos estrangeiros pela primeira vez.
Por que as vendas de beleza doméstica aumentaram significativamente? Qual é a senha para que os produtos de beleza doméstica se tornem populares? Que dificuldades as cosméticos domésticos chineses precisam superar para se destacar na competição internacional?
Crescimento contínuo de vendas
"Por trás do crescimento contínuo de cosméticos domésticos, primeiro, os cosméticos domésticos, aproveitando a tendência da China-Chic, integraram elementos culturais tradicionais chineses, que estão alinhados com a estética popular atual; segundo, a qualidade do produto foi bastante aprimorada, que é capaz de atender às necessidades de uma nova geração de consumidores; O secretário -geral da Aliança de Ciência e Tecnologia da China (preparatória) para a indústria de saúde da pele, Zhuang Xiaojie, presidente do ramo da indústria cosmética da Associação Nacional de Gerenciamento de Enterprise da Indústria da Saúde.
Nos últimos anos, o reconhecimento de marcas domésticas pelos consumidores tem aumentado continuamente, e mais e mais consumidores estão dispostos a tentar apoiar produtos de beleza domésticos. De acordo com uma pesquisa de questionário organizada pela Comissão de Proteção ao Consumidor do Distrito de Longwan, na cidade de Wenzhou, província de Zhejiang, jovens de 20 a 35 anos são atualmente os principais consumidores de cosméticos domésticos, representando 70,68% do total. Entre eles, 59,52% usam cosméticos há 1 a 5 anos. Além disso, um relatório de pesquisa mostra que 48% dos consumidores de beleza de 18 a 49 anos tendem a preferir produtos locais. Por exemplo, o pincel de maquiagem em Cangzhou, província de Hebei, é muito famoso e produziu muitas marcas
de pincel de maquiagem , chinês, chinês As mulheres estão se tornando mais conscientes dos cuidados faciais, elas têm mais opções para
pincel solto em pó. Um estudioso que está prestando atenção à beleza doméstica há muitos anos disse a repórteres que a beleza doméstica está gradualmente se afastando da imagem anterior e barata, melhorando a qualidade, inovando pesquisas e desenvolvimento e construção de marcas e ganhando cada vez mais reconhecimento de consumidores. Além disso, os produtos de beleza doméstica são mais econômicos, e os consumidores geralmente podem comprar produtos de beleza domésticos de alta qualidade a preços mais baixos.
Especialistas dizem que, nos últimos dois anos, houve uma alta demanda por consumo cultural popular, que, em certa medida, estimulou a profunda integração de cultura e bens de consumo. Surgiram várias marcas inovadoras de beleza doméstica, que rapidamente ganharam o favor dos consumidores enquanto competem com marcas internacionais na competição de mercado. Excelente qualidade e características da marca não apenas atendem à demanda doméstica do consumidor, mas também exportam muitos produtos para outros países e regiões.
Criando um círculo através do cultivo interno e externo
Nos últimos anos, os produtos de beleza doméstica começaram a se concentrar gradualmente na qualidade. Tomando a biotecnologia da Huaxi como exemplo, o investimento em P&D da empresa de 2020 a 2022 foi de 141 milhões de yuans, 284 milhões de yuans e 388 milhões de yuan, representando 5,36%, 5,75%e 6,1%da receita, respectivamente. No primeiro semestre de 2023, as despesas de pesquisa e desenvolvimento da empresa atingiram 187 milhões de yuans, um aumento de 4,04%em relação ao ano anterior. A taxa de investimento em P&D e vendas de Maggie Li é de cerca de 5%e o número de novos produtos para a pele lançados a cada ano é controlado em um dígito. O ciclo de desenvolvimento do produto é entre 12 e 24 meses.
Pan Qiusheng, presidente da Xangai Jiahua, afirmou que os produtos de alta qualidade são o núcleo da beleza doméstica, fazendo um nome para si. À medida que a obtenção do tráfego se torna cada vez mais difícil, é necessário ter produtos altamente competitivos e excelentes experiências de usuário para permitir que os consumidores sejam leais a essa marca. Pesquisa e inovação são a garantia da segurança e eficácia de produtos de alta qualidade. Atualmente, todos os layouts estratégicos de Xangai Jiahua estão focados nos esforços contínuos de P&D e na busca da melhoria da qualidade. De acordo com os três primeiros trimestres de 2023 Relatório de Xangai Jiahua, a empresa alcançou uma receita de 5,091 bilhões de yuans, incluindo despesas de pesquisa e desenvolvimento de 114,2 milhões de yuans, um aumento ano a ano de 8,19%.
Ao mesmo tempo, muitas marcas de beleza domésticas estão constantemente buscando a inovação de imagens de marca. Por exemplo, se esforçando na construção de imagens da marca, aprimorando a imagem da marca e a competitividade do mercado por meio de cooperação com designers de renome internacional e desenvolvendo produtos da marca CO. Inicie muitos produtos com pontos de venda exclusivos para atender às necessidades em constante mudança dos consumidores.
"Com a melhoria contínua da confiança dos consumidores domésticos em produtos locais, as marcas de maquiagem locais devem se tornar marcas líderes do mercado", disse Pan Qiusheng. De acordo com os dados divulgados pelo Instituto de Pesquisa da Indústria avançado, o valor de exportação dos cosméticos chineses deverá exceder 5,6 bilhões de dólares em 2023, e o mercado de exportação de cosméticos chineses continuará mantendo uma tendência de crescimento. Isso também significa que a competitividade internacional das marcas de beleza doméstica está constantemente melhorando.
Compensar as deficiências em pesquisa e desenvolvimento
Como o segundo maior mercado de cosméticos do mundo, o mercado de beleza da China está se desenvolvendo de uma escala de 100 bilhões de yuans a um trilhão de yuans, mas atualmente, a participação de mais de 5000 empresas de cosméticos na China ainda é limitada. Em termos de matérias-primas e fórmulas de cosméticos de ponta, a indústria de cosméticos domésticos ainda precisa fortalecer a cooperação entre a indústria e a academia e restringir a lacuna com fabricantes estrangeiros. Ao mesmo tempo, não se pode ignorar que o desenvolvimento de produtos de beleza doméstica no mercado internacional ainda enfrente alguns desafios e precise melhorar sua própria força.
Em 2022, a Administração Estadual de Regulamentação do Mercado e 18 outros departamentos emitiram em conjunto o plano de ação para melhorar ainda mais a qualidade dos produtos, engenharia e serviços (2022-2025), propondo promover o cultivo de várias marcas de ponta no consumidor bens como cosméticos, roupas, têxteis domésticos e produtos eletrônicos. No início de novembro de 2023, a Administração Nacional de Produtos Médicos emitiu um aviso sobre a incentivo à inovação e o gerenciamento padronizado de novas matérias -primas cosméticas, incentivando o desenvolvimento de novas matérias -primas cosméticas, combinando projetos tradicionais e vantajosos e recursos de plantas característicos na China e apoiando o uso de Ciência e tecnologia modernas para pesquisa e inovação de matérias -primas cosméticas.
"A beleza doméstica entrou gradualmente a uma era de competir pelo poder duro". Na visão de Zhuang Xiaojie, a indústria de cosméticos precisa planejar de maneira abrangente, desde o posicionamento, matérias -primas, produção, pesquisa e desenvolvimento tecnológica e se concentrar na inovação para aprimorar as tecnologias principais.
Zhuang Xiaojie afirmou que as mudanças na indústria da beleza doméstica ocorreram no contexto da atualização do consumidor. Nos últimos anos, os consumidores reconheceram cada vez mais produtos de beleza doméstica e o valor da marca dos produtos de beleza doméstica aumentou gradualmente. No entanto, para obter uma parcela do mercado de médio e ponta e ganhar, é necessário melhorar o nível de inovação tecnológica. Ela sugeriu melhorar os equipamentos de produção de pesquisa e desenvolvimento, melhorar os processos de fabricação, desenvolver novos materiais e equilibrar a segurança e a praticidade.
Tian Shaoleei, diretor do Departamento de Inspeção do Centro de Auditoria e Inspeção de Alimentos e Drogas da Administração Nacional de Produtos Médicos, declarou no Fórum de Cooperação Internacional de Cosméticos da China 2023 que a indústria da beleza doméstica deve continuar a alavancar suas vantagens existentes, usar e absorver Conceitos, padrões e métodos avançados de gestão internacional, gradualmente alcançam integração com padrões internacionais e melhoram o nível de gestão da qualidade e o nível regulatório da produção de cosméticos da China, promove o crescimento e a força das empresas de cosméticos da China.
Vários especialistas disseram aos repórteres que, embora exista uma certa lacuna entre cosméticos domésticos e marcas internacionais, nos últimos anos, as marcas de cosméticos domésticos fizeram progresso significativo na pesquisa e desenvolvimento de tecnologia, inovação de produtos, construção de marcas e outros aspectos. No futuro, por meio de pesquisas tecnológicas contínuas e inovação de produtos, melhoraremos a qualidade e a atratividade do produto, lançaremos produtos que atendem à demanda do mercado, e espera -se que a lacuna seja gradualmente estreita. Isso também aumentará a conscientização e a favorabilidade do consumidor e ocupará mais participação de mercado nos mercados nacional e internacional.
