Após o festival da primavera, as principais marcas de beleza anunciaram sucessivamente aumentos de preços. O Grupo Esté e Lauder, L'Oreal Group, LVMH Group, Chanel e outros elevaram os preços de suas marcas de cosméticos, com o maior aumento de produto único se aproximando de 60%. Um membro da equipe do balcão disse que o aumento de preço nesta rodada pode ser maior que o ano passado. O preço do
kit de pincel de maquiagem aumentou de acordo
Nos últimos três anos, todo feriado do festival de primavera, as marcas de beleza se reúnem para aumentar os preços. Por que as grandes marcas de beleza da marca ainda optam por aumentar os preços diante de consumidores cada vez mais racionais? Alguns especialistas do setor acreditam que as marcas visam estabelecer sua imagem por meio de aumentos de preços, e agentes e outros canais também podem usá -lo para digerir uma parte do inventário de produtos. Por trás do aumento de preço está a pressão sobre o desempenho de grandes marcas, bem como o surgimento de cosméticos domésticos que não estão mais a par com grandes marcas. A estratégia de aumento de preços pode acabar sendo eficaz em um ambiente ferozmente competitivo? Por exemplo, o conjunto de pincéis de maquiagem de 3pc de Chanel 129# amarelo, o preço é de cerca de RMB3529.00, também aumenta o pincel de funções, como a
escova corretiva. 
Sob pressão do desempenho, grandes marcas estão se unindo para aumentar os preços
Em 19 de fevereiro, o grupo de Lauder anunciou um aumento nos preços de aproximadamente 1500 produtos em marcas como Esté e Lauder, Mistério Azul Sea, Zumalong, Mac Meike e Yuemu Zhiyuan, com um aumento médio de preço variando de 10% para 30%.
O repórter da Blue Whale Finance and Economics notou que o perfume preto de luxo feroz da noite de Tom Ford (100 ml) sob o grupo Estee Lauder aumentou em 600 yuan para 1950 yuan, a popular Fundação Líquida do Produto DW aumentou de 430 yuan para 450 yuan e o 15ML O pequeno creme para os olhos de garrafa marrom aumentou de 550 yuan para 565 yuan. No entanto, a partir de 19 de fevereiro, a EST e Lauder lançará uma recarga de 38 dias e um evento de compras gratuito. Depois de receber o voucher, o preço pago real de 15 ml de pequeno creme para os olhos de garrafa marrom ainda é 550 yuan.
A principal loja da loja da Tmall da LAUDER DA LOUDS DO ARVIENTES DE FINANCIAMENTOS DE WHEALE BULE: "Nosso preço do produto precisa considerar vários fatores, incluindo preços de matéria -prima, custos operacionais e custos de transporte e armazenamento. Avaliaremos e ajustaremos os preços de varejo sugeridos de alguns produtos em tempo hábil. " De acordo com as estatísticas incompletas, Esté e Lauder passou por pelo menos 10 ajustes de preços desde 2012.
Coincidentemente, as marcas do grupo L'Oreal, como Coyenne, YSL Saint Laurent, Armani, etc. também aumentaram recentemente os preços dos produtos. Entre eles, o aumento de Armani está dentro de 10%, enquanto o aumento de Bioquan é de 30%a 40%; Várias marcas de beleza estrangeiras conhecidas do LVMH, incluindo Givenchy, Guerlain, Dior Beauty e Occitane, também anunciaram aumentos de preços. A Chanel divulgou uma carta de ajuste de preço no site oficial do mercado japonês, dizendo que elevaria os preços de 56 séries de produtos em três categorias, incluindo cuidados com a pele, perfume e cosméticos, de 27 de março de 2024. O motivo do preço O ajuste foi explicado na carta de ajuste de preço como "o preço das matérias -primas aumentou".
Por trás do aumento de preço está o desempenho declinante de grandes marcas.
O relatório financeiro de Est É e Lauder mostra que, nos três meses findos em 31 de dezembro de 2023, as vendas líquidas de Lauder foram de US $ 4,28 bilhões, uma queda de 7% de US $ 4,62 bilhões no mesmo período do ano passado e seu lucro líquido foi de US $ 313 milhões , uma queda de 18,39% de US $ 394 milhões no mesmo período do ano passado. Est É e Lauder afirmou que o principal motivo do declínio no desempenho é a fraqueza do varejo de turismo asiático e o mercado de beleza de ponta na China continental.
Além disso, meio mês antes de anunciar o ajuste de preços, a ESE Lauder anunciou que, para atingir suas metas de recuperação de lucro para os exercícios fiscais de 2025 e 2026, espera -se que ele cumpra demissões globais de 3% a 5%. É relatado que a ESE e Lauder possui aproximadamente 62000 funcionários em todo o mundo e, com base nesses dados, estima -se que o número de demissões estará entre 1800 e 3000.
Em 2023, a receita de vendas do LVMH Group aumentou 9% ano a ano, atingindo 86,2 bilhões de euros; O lucro líquido aumentou 8%, para 15,2 bilhões de euros. Apesar de manter o crescimento do desempenho, a taxa de crescimento diminuiu. Em 2021 e 2022, o crescimento das vendas do grupo LVMH foi de 44% e 23%, respectivamente, e apenas 8% em 2023. especialmente no terceiro trimestre de 2023, as vendas aumentaram apenas 1% ano a ano, enquanto a receita orgânica aumentou 9% ano a ano, muito menor que a taxa de crescimento de 17% ano a ano nos dois trimestres anteriores e a taxa de crescimento esperada do analista de 11,2%.
Marcas domésticas são bem -vindas oportunidades
O mercado tem opiniões mistas sobre esta rodada de estratégia de aumento de preços.
Xu Xiongjun, fundador da Jiude Pousioning Consulting Company, afirmou que as marcas de beleza internacionais têm a capacidade e o espaço para oferecer um prêmio. Ao aumentar os preços para alcançar o crescimento das vendas, eles podem ampliar a lacuna com marcas domésticas ou médias a mais baixas no mercado de beleza ferozmente competitivo. Manter o alto valor da marca é uma estratégia de marketing mais vantajosa para eles.
Por exemplo, em 2021, a receita anual da Unilever foi de 52,4 bilhões de euros, um aumento ano a ano de 3,4%; As vendas básicas aumentaram 4,5% ano a ano, que é a maior taxa de crescimento da Unilever nos últimos 9 anos; O lucro líquido anual atingiu 6,6 bilhões de euros, com uma taxa de crescimento ano a ano de 9%.
No relatório financeiro, a Unilever disse que, em 2021, a Unilever optou por responder ao aumento do custo, aumentando o preço, com o preço básico aumentando 2,9% no ano inteiro e acelerando para 4,9% no quarto trimestre.
No entanto, também existem visões que sugerem que uma estratégia de aumento de preço trará uma "força de reação".
Zhan Junhao, fundador da Fujian Huace Brand Pousioning Consulting, disse que, com o desenvolvimento do mercado de beleza doméstica, os consumidores têm uma gama cada vez mais ampla de opções. Os aumentos de preços podem fazer com que alguns consumidores tenham uma mentalidade rebelde, especialmente para grupos de consumidores com alta sensibilidade ao preço. Se a marca não fornecer motivos e prova de valor suficientes, os consumidores poderão optar por recorrer a outras marcas ou produtos.
A substituibilidade de cosméticos de renome internacional tem sido amplamente reconhecida entre os jovens consumidores na China nos últimos anos, e suas principais vantagens em composição e tecnologia não são excelentes. Com o desenvolvimento do comércio eletrônico, as marcas domésticas abriram rapidamente o mercado para os jovens, contando com "boa qualidade e preços acessíveis".
Os "cosméticos domésticos acessíveis", representados por Huazhi, Kelaki e Juduo, concentra -se no limiar baixo e nas características de alta recompra de produtos de cosméticos lábios, oculares e em pó e atrai usuários para comprar através da taxa de desempenho de alto custo inferior a 100 yuan com a ajuda da "doutrina da beleza" criada pela aparência final.
Com as marcas domésticas aumentando seu investimento em pesquisa e desenvolvimento, os produtos domésticos não são mais apenas um substituto. Vinona, que se concentra em cuidados com a pele sensível, alcançou uma taxa de compra repetida de quase 30% em todos os canais, com as vendas continuando a crescer. Ao mesmo tempo, impulsionou a taxa de crescimento da receita de sua empresa controladora, Betaine, até 50%. Representado por Mao Geping e Caitang, "Cosméticos Domésticos de ponta" quebraram a indústria da beleza e aumentaram com sucesso os prêmios da marca através da estratégia de ensinar cosméticos a vender produtos.
De acordo com o monitoramento de dados de comércio eletrônico da Sandalwood, em janeiro de 2024, o GMV de produtos de beleza em todas as plataformas aumentou 40% ano a ano. As plataformas de transmissão ao vivo substituíram o comércio eletrônico tradicional como a principal força motriz do crescimento, e a participação de mercado das marcas domésticas também aumentou ainda mais. O desempenho da GMV de beleza em janeiro também atingiu uma nova alta no mesmo período nos anos anteriores, um aumento de 26% em comparação com o mesmo período em 2022 e 33% em comparação com o mesmo período em 2021.
O comentarista financeiro independente Zhou Zhengguo acredita que elevar os preços das marcas de beleza internacionais é uma oportunidade para as marcas de beleza domésticas. Especialmente para produtos leves de luxo, como os cosméticos chineses, há uma chance de derrotar marcas atuais de segunda taxa no setor, mas ainda é difícil superar as marcas de beleza internacionais de ponta.
